Busca mercadotecnia conectar con el cliente desde Internet

Por Alfonso Ibarra / Agencia Informativa UDEM

Searching the Marketing es la nueva tendencia de la Mercadotecnia y trata de conectar con el posible cliente en el preciso momento que busca información en Internet, afirmó Efraín Mendicuti, encargado de Relaciones Corporativas de Google México.

Durante su conferencia, informó que en Google más de mil millones de búsquedas al día son las que realizan los usuarios. A raíz de esto las marcas pueden encontrar una oportunidad de negocio.

"Los clientes están en una búsqueda constante de información, y es ahí donde las marcas puedes ofrecer respuesta a sus necesidades", informó el también creador del blog De lo Cotidiano.

"La principal pregunta que se hacen las compañías frente a la actual situación de publicidad, es cómo romper con la saturación de información que recibe el público; la respuesta es estar en el medio indicado, y en el momento indicado".

Mendicuti informó que un estudio de mercado comprobó que el 40 por ciento de la gente mientras tiene prendida la televisión, duerme, por lo tanto las empresas pierden millones de dólares en publicidad que muchos no ven.

En cambio Youtube reproduce 500 millones de videos diariamente, cada minuto que pasa los usuarios suben 10 horas nuevas de video en el mundo, lo que equivaldría a que Hollywood estrenará 57 mil películas nuevas por semana.

BRINDA INDUSTRIA DISCOGRÁFICA EXPERIENCIA MUSICAL

Robert Lear, vicepresidente de Marketing Internacional de Artistas Latinos de Universal Music, indicó que, debido a los cambios en el modo de vida de los consumidores, el mercado de la música da una experiencia musical.

Lear indicó que esta nueva estrategia de Mercadotecnia es porque los consumidores no desean poseer un disco, sino de escuchar su música en un iPod, un celular u otro tipo de dispositivo.

Aunado a lo anterior, a diferencia de otros años, es común que los cantantes promocionen una marca, o viceversa, como Belanova con Sony Ericcson, Shakira en la Seat, Juanes desde Sony Ericcson Walkman.

"Gracias a esta estrategia, las ventas de la música de Belanova se elevaron considerablemente porque la gente ya no sólo estaba comprando los discos, sino también el álbum recargado en su celular", dijo.

ES LA RADIO PATITO LINDO DE LA PUBLICIDAD

La radio es el medio que permite mayores oportunidades de creatividad: es un lienzo blanco para llenar de buenas ideas y pintar en la mente de cada oyente algo diferente, dijo Francisco Ramírez, director y fundador de la agencia de publicidad República Urbana.

El director de campañas publicitarias para marcas como The Home Depot, Telefónica Movistar, Cemex, entre otras, indicó las ventajas de la radio frente a otros medios: la memoria auditiva es más fuerte que la visual; estimula la imaginación, involucra la audiencia y es íntimo; además es perfecto para segmentar el mercado y ahorrar dinero.

Señaló las características de un buen spot de radio: la sencillez, que no parezca publicidad, ya que la gente no escucha este medio para escuchar publicidad, tratar a la marca como una persona y tener una excelente producción.

"Las principales razones por las que los spots de radio fracasan son que no tienen estrategias que los sustenten, que son aburridos, están mal escritos y atiborrados de información, o tienen una mala producción".

Fecha de publicación: 12 de noviembre de 2008