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Durante Por una Mercadotecnia Responsable, Macías analizó temas como la relación entre los consumidores y las compañías, la publicidad, la fuerza de opinión del consumidor y la transparencia de las compañías.
Por Andrea Irizarry / Agencia Informativa UDEM
Para que exista una mercadotecnia responsable en México y en el mundo entero es importante que las compañías tengan su propio ideal/ ADN, y sean congruentes y fieles a éste, dijo Javier Macias, director de Planeación de la Agencia Ogilvy.
Durante Por una Mercadotecnia Responsable, Macías analizó temas como la relación entre los consumidores y las compañías, la publicidad, la fuerza de opinión del consumidor y la transparencia de las compañías. 
"Compañías como Adidas, Apple y Dove se han convertido en las marcas con más fanáticos porque tienen un ideal y él mismo propone alternativas para mejorar el mundo", afirmó.
En ocasiones las empresas tienden a tratar a los consumidores como ¿estúpidos¿, entonces los consumidores deben recordar el poder de acción y demanda que tienen, señaló.
Además, el miembro de la Agencia Ogilvy explicó que los consumidores son los que le dan grandeza a las compañías; no son ellos los que se hacen.
"Las compañías tienen una responsabilidad social con sus campañas, y es por eso que en sus campañas de publicidad deben tener ausencia de liderazgo, pero por coincidencias extrañas la sociedad muchas veces las coloca como líderes", afirmó el Macias.
Fecha de publicación: 17 de abril de 2009
