El congreso CASE ofrece a sus asistentes conferencias impartidas por expertos en temas de mercadotecnia y comunicación, vinculación con ex alumnos y procuración de fondos. Todos ellos con experiencias de éxito en instituciones educativas de México y América latina, lo que permite a los participantes conocer y compartir información que les será de gran utilidad en su campo laboral, y que a su vez podrá ser replicada en su institución.

Así mismo, ofrece un Taller para Principiantes para aquellos que son nuevos en desarrollo institucional.

A continuación, te presentamos las conferencias que podrás escuchar al asistir al Congreso CASE:

• Conferencias magistrales
• Sesiones de procuración de fondos
• Sesiones de vinculación con ex alumnos
• Sesiones de mercadotencia y comunicación 

 

CONFERENCIAS MAGISTRALES

Diálogos: Liderazgo y visión en el desarrollo
Francisco Azcúnaga
UDEM

Durante más de 15 años el Dr. Francisco Azcúnaga tuvo la responsabilidad de conducir los destinos de la Universidad de Monterrey (UDEM), una de las instituciones más exitosas y creativas en el campo del Desarrollo Institucional (Institutional Advancement) en toda América Latina. A finales del 2009 el Dr. Azcúnaga se retiró de su cargo. Durante esta plenaria tendremos la oportunidad de dialogar sobre su visión, estrategias, obstáculos y aprendizajes después de tantos años de una exitosa y fecunda labor, así como las razones por las que una de sus primeras iniciativas como rector fue la creación de la Vicerrectoría de Desarrollo.

 

Impacto de las redes sociales y los nuevos medios de comunicación en el desarrollo institucional
Gary Olsen
Villanova University

Hoy en día los estudiantes universitarios han crecido en un mundo rodeado de tecnología, contrario a muchos de nosotros, que nacimos en los 60's, 70's, incluso en los 80's y luchamos por mantenernos al día en este mundo cambiante. Para la mayoría de este grupo, los mensajes de texto y el facebook, son los principales -y a veces únicos- medios de comunicación. No es inusual para los estudiantes universitarios referirse al correo electrónico como tecnología para "gente grande".

Como instituciones académicas, evaluar el rol de las redes sociales y otras tecnologías se ha vuelto prioritario. Si bien, algunas instituciones luchan con la imposibilidad de manejar la mensajería instantánea, otras han reconocido la enorme plataforma mercadológica que representan las redes sociales.

Esta sesión explorará el uso de redes sociales como el Facebook, Linked In y YouTube para promover nuestras instituciones y el rol que pueden jugar en nuestros programas de desarrollo.

 

Liderazgo e innovación en el desarrollo institucional
Larry Lauer
Texas Christian University

El rol de los directivos está cambiando. La competencia por los estudiantes, por el ingreso y la visibilidad está en incremento. El área de desarrollo se está convirtiendo en el centro del éxito institucional. ¿Cómo pueden los profesionales seguir siendo lo suficientemente creativos y desarrollar las habilidades de liderazgo necesarias para afrontar este reto? Analizaremos juntos temas como la internacionalización de nuestra industria, cómo lidiar con las políticas académicas, cómo generar ideas innovadoras, el impacto de las múltiples plataformas de comunicación, las características de los líderes en nuestro campo, y el potencial que tienen nuestras universidades para promover la paz mundial.

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SESIONES DE PROCURACIÓN DE FONDOS

Los eventos: estrategia para procurar fondos y relaciones
Xenia Castro
The American School Foundation

En el área de Desarrollo Institucional, la organización de eventos anuales o conmemorativos puede ser una forma de procurar fondos y relaciones. El Colegio Americano se ha caracterizado en esta área por organizar eventos exitosos desde hace siete años. A través de ellos se atrae la participación de padres de familia, ex alumnos y amigos, que fungen como voluntarios, donantes, patrocinadores recurrentes y asistentes a los distintos eventos. Conozca un modelo de eventos que genera participación, que los ayudará a conocer cómo superar obstáculos y cómo manejar un grupo de voluntarios exitosamente.

 

Los ex alumnos como el presente y futuro de la procuración de fondos institucional
Germán Campos
Universidad Anáhuac Norte

En este taller se podrán conocer los pasos que se requieren para involucrar a los ex alumnos en los esfuerzos de recaudación para el desarrollo de las instituciones educativas. También se analizarán algunos ejemplos prácticos de cómo se pueden realizar esfuerzos personales y masivos (telemarketing, solicitudes personales y formación de consejos).

 

Consejeros y voluntarios: pieza clave en la procuración de fondos
Isabella Navarro
UDEM

En una cultura como la nuestra, quién solicita un donativo juega un papel fundamental para el éxito en la procuración de fondos. Sin duda, nuestros consejeros y voluntarios son una pieza fundamental en este proceso. En esta sesión compartiremos cómo reclutarlos, capacitarlos, motivarlos y agradecerles su valiosa contribución a nuestras causas.

 

Procuración de fondos ilustrado: casos de éxito
Norma Aburto
Consultor

Esta sesión ofrecerá una enriquecedora combinación entre teoría y práctica. El asistente podrá conocer casos de éxito de instituciones de México y otros países que ilustrarán las etapas clave en el proceso de procuración de fondos. Las experiencias que se presentan abordarán contenidos como: el uso exitoso del caso de campaña, reclutamiento de voluntarios, estrategias innovadoras en la procuración de fondos, egresados y procuración de fondos. Todos estos temas serán revisados desde la experiencia práctica, brindando un marco de referencia para imaginar diversas formas de alcanzar la misión de nuestra organización.

 

Cuando saber procurar fondos, no es suficiente
Daniel Yoffe, Consultor
Víctor Alcántar, UABC

Una parte importante de los obstáculos que enfrenta el profesional de Desarrollo Institucional se encuentran, más dentro de la misma institución que en su entorno. Los consejeros, la política interna de la institución, su estabilidad y gobernabilidad, los académicos, la estructura organizacional, entre otros factores internos, son algunas de las razones por las que un buen plan de procuración de fondos y un buen equipo profesional, pueden fracasar. En este taller, dos profesionales experimentados, tanto en universidades públicas como privadas, nos brindarán su enfoque para enfrentar estos desafíos.

 

El desafío de los grandes donantes, guiando al profesional
Cassie Mc Veety
CASE

Las instituciones educativas dependen de la obtención de grandes donativos para alcanzar sus objetivos del fondo anual o para garantizar el éxito de su campaña de capital, ya que éstas permiten lanzar nuevas iniciativas, transformar la planta física, darle continuidad a programas claves de las instituciones, etc. Estos donativos son dados a una organización cuyos líderes han logrado construir una relación de confianza con el benefactor. Este taller se propone profundizar en el rol y los instrumentos con que debe contar el profesional de la recaudación de fondos para mejorar su desempeño en la construcción de una estrategia que desarrolle un área de grandes donantes para su institución.

 

La comunicación y su relación con la procuración de fondos
Larry Lauer
Texas Christian University

Mercadotecnia y comunicación son áreas que influyen de manera muy importante en el resto del área de desarrollo. En esta sesión exploraremos la importancia crítica de un programa de mercadotecnia integral, los elementos para el desarrollo de una iniciativa de comunicación, el impacto de las diversas plataformas y los nuevos medios de comunicación, los nuevos enfoques para conducir campañas, y las últimas tendencias para abordar la "fatiga" y la lealtad de los donantes.

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SESIONES DE VINCULACIÓN CON EX ALUMNOS

Comunicándonos con los ex alumnos: las mejores tácticas para un colegio con bajo presupuesto
Sloane Starke
The American School Foundation

La cultura de relación con ex alumnos debe iniciarse desde la escuela. En esta presentación se esbozarán las tácticas más eficientes para contactar y comunicarse con el ex alumnado de un colegio. La comunicación electrónica es la forma más práctica y menos cara, tanto para nuestros presupuestos como para el medio ambiente, para comunicarse con individuos alrededor del mundo, en particular aquellos de generaciones jóvenes. ¡Ellos serán los generosos filántropos del futuro!. En la presentación detallaremos varias sugerencias para llevar a cabo un boletín para ex-alumnos, un sitio web, revistas en línea, consejos para desarrollar una base de datos, como promover una red social de contactos y muchas cosas más. También ofreceremos varias estrategias para convertir ex alumnos prominentes en embajadores del colegio, y como convertir los alumnos de hoy en los ex alumnos proactivos del futuro.

 

Vinculando a sus ex alumnos. Las universidades norteamericanas en México: Casos de éxito.
David Margáin, Rodolfo Canseco, José Carrillo, José Domene
Representantes en Monterrey de los clubes de Harvard, Wharton, Standford y NYU

Conozca cómo las universidades norteamericanas logran mantener la vinculación con sus ex alumnos en México, a través de los capítulos de clubes de sus ex alumnos que existen en varias ciudades de la República.

 

El rol del ex alumno en la promoción de la institución
Martín González
UDLA

Además de promover la institución a través de su trayectoria profesional, los ex alumnos pueden participar activamente en la promoción de la institución para poder atraer más aspirantes.

 

Atrayendo voluntarios a los programas de desarrollo
Gary Olsen
Villanova University

Esta sesión se enfocará en los ingredientes básicos necesarios para constituir programas de ex alumnos voluntarios, incluyendo atracción, retención, administración y capacitación de dicho grupo.

 

La tecnología, la mejor aliada en la comunicación con ex alumnos
Emma Juárez
UDEM

Cómo utilizar la tecnología y en particular las redes sociales para estrechar la vinculación con ex alumnos y mantenerse en constante comunicación con ellos.

 

Networking profesional y empresarial como elemento de vinculación y valor para el ex alumno
Jaime Bonilla
ITESM

En esta conferencia, se propondrán ideas de cómo hacer y qué hacer para que los servicios que se proporcionan a los ex alumnos de parte de su institución aporten valor a su vida profesional.

 

Asociaciones de Ex alumnos ¿cómo motivarlas para que sean activas?
Gonzalo Olivares Velázquez
UIA

Las Asociaciones de ex alumnos y las actividades que realizan son fundamentales para estrechar la vinculación. Conozca cómo se organizan y las estrategias que se llevan a cabo para lograrlo.

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SESIONES DE MERCADOTECNIA Y COMUNICACIÓN

Factores clave para desarrollar buenas campañas de publicidad
Javier Sánchez Díaz de Rivera
IBERO Puebla

Las instituciones educativas deben posicionar su buen nombre para lograr el reconocimiento público por diversos motivos. Conozca los factores que hay que considerar para alcanzar el posicionamiento deseado.

 

La página web: la puerta más grande del campus
Cristóbal Garrido
Universidad Anáhuac Norte

Conozca qué hay que tomar en consideración para el diseño de una página web que realmente cumpla con la tarea de proveer la información y servicios de una universidad.

 

Los medios masivos de comunicación ¿aliados de la institución?
Germán Campos
Universidad Anáhuac Norte

Los periodistas deben de ser considerados como amigos indispensables, pero hay que conocer bajo qué condiciones están dispuestos a ser amistosos. Aprenda a sentar las bases de una relación mutuamente provechosa.

 

¿Cómo lograr establecer una agencia de noticias interna?
Carlos Herrero
Extrategia

En este espacio, se proporcionarán ideas para establecer una estrategia de comunicación interna, que ayude a lograr que los académicos se vuelvan reporteros y comunicadores de noticias a favor de la institución.

 

Revistas en línea: una opción económica para explorar
Ana María López Balbín
Consultora

Anteriormente publicar una revista tenía muchas limitantes económicas, tanto para su publicación, como para su distribución. Hoy en día, las instituciones educativas tienen nuevas opciones para potenciar la producción de revistas.

 

Comunicar con base en las encuestas de satisfacción
Beatriz Ramos Villareal
UDEM

Es importante establecer planes de comunicación con mensajes que sean coherentes con las políticas institucionales, sin embargo éstos no pueden estar aislados de las necesidades reales de los estudiantes. Conozca cómo realizar encuestas de satisfacción, e interpretarlas para poder comunicar mensajes pertinentes.

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TALLER PARA PRINCIPIANTES

¿Eres nuevo en desarrollo institucional? ¡Este taller es especial para ti!

Con la intención de beneficiar a los asistentes al congreso con principios básicos acerca del desarrollo institucional y sus tres diferentes áreas, y así poder ofrecer un congreso con un nivel de exposición mayor, este año a diferencia de los anteriores, se estará ofreciendo de forma adicional un taller para principiantes que tendrá lugar el miércoles 3 de marzo de las 11:00 a las 13:30 horas.

Este taller será impartido de manera gratuita para los asistentes representantes de las instituciones educativas afiliadas a CASE.