Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de aplicar con un enfoque integrado y dentro de
un contexto administrativo y orientado a la satisfacción del cliente las diferentes estructuras
conceptuales y procedimientos analíticos que sirvan para enfrentar los retos que se presentan
en las organizaciones del sector servicios, así como la planeación e implementación de
estrategias de mercadotecnia adecuadas para este tipo de organizaciones y el uso de la
tecnología para facilitar la creación y la entrega de los servicios en un mercado global.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de aplicar temas de vanguardia de la
comunicación que existen a nivel global, para desarrollar las habilidades en los temas del estado
de arte correspondientes a su disciplina.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de relacionar las características, los elementos
y los actores de la comunicación política y revisarlos en el despliegue mercadológico del
proceso electoral con el fin de establecer su juicio crítico con bases fundamentadas ante una
campaña de mercadotecnia política, a la vez que cree el diseño de una, tomando en cuenta los
conceptos teóricos y prácticos para hacerla firme y exitosa. Esto se logrará a través del
análisis y discusión de lecturas, artículos y experiencias de invitados a las sesiones.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de integrar los conocimientos sobre historia
y funciones de los medios masivos de comunicación, comprenderá las características,
ventajas y desventajas para las pautas publicitarias, mediante la comparación y valoración
de los distintos medios de comunicación, seleccionando los más adecuados y planeando
estrategias publicitarias, para ejecutar planes de medios expresados como gráficas
temporales y mediáticas.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de integrar un equipo de cinefotografía
digital, que aplique las técnicas de exposición, iluminación y fotografía de las más
recientes tecnologías, para planear y ejecutar proyectos de cinefotografía digital bajo
criterios estéticos y técnicos predefinidos.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de aplicar temas de vanguardia de comunicación
de nivel intermedio, pudiendo cursar esta materia en el extranjero, para desarrollar las
habilidades en los temas modernos correspondientes a su disciplina.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de aplicar e integrar a través de un
proyecto los conocimientos, habilidades y actitudes específicos de un profesional de la
comunicación, relacionado con situaciones de mejora en el ámbito de esta área en
específico.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de dominar los aprendizajes y las competencias
profesionales desarrollados en la etapa terminal de la carrera, con la meta de prepararse para
el desarrollo de proyectos interdisciplinarios que le permitan afrontar los retos del entorno
actual.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de distinguir entre los distintos formatos y
esquemas de la realización de filmes documentales, valorando y eligiendo las técnicas de
guion, producción y realización más adecuadas para cada proyecto de documental, para
realizar un cortometraje documental.