Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de analizar cómo funcionan los buscadores de
internet, así como los resultados pagados, aplicando las herramientas de Search engine
marketing como GoogleAds y BingAds, métodos de monitoreo en línea y Google Analytics,
para diseñar y ejecutar una campaña integral que permita mejorar el posicionamiento de la
marca en internet.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de aplicar técnicas avanzadas de estadística para
el desarrollo de aprendizaje automático, utilizando grandes volúmenes de datos, para crear,
probar e implementar análisis predictivos con big data.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de diseñar e implementar estrategias de
posicionamiento de marca y administración de brand equity, para generar un crecimiento
práctico que le permita dirigir las estrategias de comunicación adecuadas, así como para la
administración de las marcas, a través del tiempo.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de identificar los métodos y herramientas
necesarias, de manera que podrá aplicarlos para establecer en forma adecuada los precios a
los productos y servicios en un marco de competencia globalizada.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de aplicar las herramientas de social media
marketing, para diseñar una campaña de mercadotecnia utilizando plataformas digitales que
sean apropiadas para las necesidades de comunicación de la marca, y del perfil de sus
consumidores meta.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de entender las técnicas de análisis
multivariado, los métodos de muestreo del mismo análisis, como son el análisis de varianza y
covarianza, regresión múltiple, análisis de varianza múltiple, análisis de factores, análisis
discriminante, análisis de conglomerados, análisis conjunto y escalas multidimensionales;
esto con el fin de aplicarlos en la solución de problemas relacionados con el análisis de
investigación de mercados y administración de negocios y con el uso de un paquete

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de identificar los factores que influyen en el
comportamiento del ser humano en su actuación como consumidor, para apoyar aplicaciones
prácticas en el campo de la mercadotecnia, en relación a un tema asignado.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de explicar el término “comunicación integral
de mercadotecnia”, habiendo conocido las diferentes herramientas de comunicación que
existen, de esta manera podrá profundizar en la planeación e implementación de promociones
de venta y relaciones públicas; considerando la integración de los aspectos legales y
financieros.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de aplicar las distintas herramientas que ofrecen
las finanzas y la contabilidad administrativa para administrar en forma estratégica las
actividades de mercadotecnia.