Comprender la complejidad del sector de la industria de la moda, la dinámica competitiva, el proceso de la globalización de los mercados, el desarrollo de las estrategias de marketing, la presentación en el punto de venta y el desarrollo de una imagen adecuada, así como el manejo de las relaciones públicas, la publicidad y la comunicación con los medios.

Comprender la aplicación de diversas técnicas cualitativas utilizadas para estudiar la conducta del consumidor.

Conocer y poder aplicar métodos de segmentación y posicionamiento en la planeación y ejecución de procesos de mercadotecnia.

El alumno conocerá y podrá evaluar y aplicar los procesos de distribución de logística relevantes en la mercadotecnia.

Entender el concepto y la importancia de la publicidad: el alcance e impacto dentro del plan de mercadotecnia, así como cada una de las etapas en el desarrollo de una campaña publicitaria, desde la etapa del briefing, hasta la selección de medios y determinación de presupuestos, considerando aspectos legales, sociales y éticos. Así como entender la dinámica en la relación de trabajo de agencias de publicidad.

Identificar las herramientas y técnicas necesarias para incentivar las ventas en los mercados de consumo, al detalle e industrial.

Conocer y aplicar las herramientas de mercadotecnia digital, para el fortalecimiento de la marca y la relación con su mercado meta.

Comprender los temas relacionados con la administración de la mercadotecnia en un ambiente de mercado global, así como los factores que inciden en las decisiones de mercadotecnia internacional.

Entender y aplicar el proceso de investigación de mercados, realizando una investigación a una empresa. Capacitar al alumno en el uso del paquete estadístico SPSS para el análisis de los datos.

Conocer las actividades básicas de la fuerza de ventas, cómo trabajar con el cliente, la importancia del servicio, la mercadotecnia de relaciones y técnicas de negociación involucradas en lograr los objetivos de venta.